EI OLE HUKAS! Rahva Raamatu turundusjuht Ann Virkus hakkas uurima, kas tõesti kodumaised noored enam raamatuid ei loe – ja kui loevad, siis kas tõesti ainult mingit paska? Uuring andis hoopis teistsuguse, palju kirjuma, aga ka palju optimistlikuma pildi.
Ei hakkagi stereotüüpe ümber ja üle kordama, teame kõik neid isegi. Paberraamatud pidanuks juba eelmisel viisaastakul jäädavalt kaotsi läinud olema, tegelikkuses nende tiraaž maailmas aga kasvab (Amazon hakkas ehitama koguni uusi raamatupoekette, kus rõhk just paberil), ükski alla 40-aastane ei peaks enam ammu raamatuid lugema jne, jne. Tegelikult – nagu ajaloos ikka – näitab reaalsus ennustatust hoopis muud nägu.
Noorte raamatuostud on kolmandiku võrra suurenenud
Ülevaate koostamiseks vaatasime, mida on 12–20-aastased noored 2016. aastal Rahva Raamatu kauplustest ostnud. Arvesse läks raamatumüügi statistika kümne poe tulemuste põhjal: Tartus, Viljandis, Kuressaares, Pärnus, Narvas, Rakveres ja neli Tallinnas. Edetabelite koostamise aluseks olid müüdud kogused, ostjate vanus tuli püsikliendikaartide andmebaasist.
Üldine trend
Puhas rõõm on tõdeda, et võrreldes 2015. aastaga on noored 2016. aastal ostnud raamatuid lausa kolmandiku võrra rohkem – usutavasti siis ka lugenud. Siin pikka juttu ei ole: teadusuuringud kinnitavad veenvalt, et kes rohkem loeb, on ka edukam.
Võrreldes raamatute peamise ostjaskonna, 25–45-aastastega, ostavad nooremad ingliskeelseid raamatuid mitu korda rohkem. Kui 25–45-aastaste ostetud raamatutest on ingliskeelseid u9%, siis 12–20-aastaste ostetud raamatutest on ingliskeelseid ligi kolmandik.
Noored armastavad üsna ootuspäraseid asju: ulmet ja fantaasiat, lugusid suureks saamise raskustest ning esimesest armastusest. Kaks populaarsemat noorte ostetud autorit ongi just ulme- ja fantaasiakirjanduse loojad J. K. Rowling ja Sarah. J. Maas.
Mida loetakse?
Siin hakkab silma suur erinevus eesti- ja venekeelsete noorte raamatuostjate vahel.
Eestikeelsete raamatute puhul on rõhk õpikutel: nii on kõige enam ostetud raamatute TOP 20-s üheksa sellist, mis on seotud matemaatika, keemia ja liiklusega. Suure tähelennu on teinud Tiiu Erelti „Eesti ortograafia“, mida 2016. aastal müüdi mitu korda rohkem kui 2015. aastal. Võimalik muidugi, et vahepeal sai lihtsalt tiraaž otsa. Müügitabeli TOP 20 esimesel kolmel positsioonil ongi õpikud, neljandal kohal aga Sally Greeni ulmeline noorteraamat „Poolpaha“. Tabeli nr 6 on 2016. aasta üldise müügitabeli number kaks: Mihkel Raua „Kus ma olen ja kuidas sina võid palju kaugemale jõuda“.
Tabeli kõige kõrgemal kohal olev noorteraamat on Greta Gordemetsa „Klass. Ilmar Raagi filmi „Klass“ ainetel“ ning ilukirjanduslik teos Paula Hawkinsi „Tüdruk rongis“ – nr 16.
Noori venekeelsеte raamatute ostjad huvitab aga ennekõike maailmakirjanduse klassika. Kui kõige rohkem osteti 2016. aastal liiklusseaduse testide kogumikku, siis viiel järgmisel kohal on M. Bulgakovi „Meister ja Margarita“ (2. koht), O. Wilde’i „DorianGray portree“ (3. koht), R. Bradbury „Fahrenheit 451“ (4. koht), J. D. Salingeri „Kuristik rukkis“ (5. koht) ja F .S. Fitzgeraldi „Suur Gatsby“ (6. koht)!
Kokku on venekeelsete noorte ostetud TOP 20-s lausa 16 nimetust ilukirjandust. Ülejäänud neljast kolm on õpikud ning üks (samuti maailmakirjanduse klassikasse kuuluv) ulme- ja fantaasiaraamat, nimelt Ray Bradbury „Võilillevein“.
Ingliskeelsete raamatute müügitabeli tipus troonib J. K. Rowlingu „Harry Potter and the Cursed Child“: see on ka üldise müügi TOP-i vaieldamatu liider. Teisel kohal on pea kolm korda tagasihoidlikuma müüginumbriga A. de Saint-Exupéry „Väike Prints“ ning kolmandal Rupi Kauri luule- ja proosakogumik „Milk and Honey“.
Erinevused jätkuvad ka veidi vanemas eas
Natuke vähem noorte (20–27 a) eestikeelsete raamatute ostjate TOP 20 müügitabelis on vaid kaks ilukirjanduslikku teost – nimelt P. Hawkinsi „Tüdruk rongis“ ja A. S. Exupéry „Väike Prints“. Lisaks neile kuus eri valdkondade õpikut, lausa seitse eneseabi-, esoteerika ja tervisega seotud raamatut (nende seas ka Jaak Roosaare „Rikkaks saamise õpik“) ja kolm värviraamatut, kõigi pealkirjades sõna „mandala“. Silma rõõmustab 14. kohal olev Valdur Mikita „Lindvistika ehk metsa see lingvistika“.
Samasuguses venekeelsete raamatute tabelis on aga kümme nimetust ilukirjandust (Dostojevski „Idioodist“ G. D. Robertsi „Shantaramini“). Lisaks neli õpikut, paar värviraamatut, kolm ulme- ja fantaasiavaldkonna teost ning kõigest üks eneseabi ja esoteerika piirimail olev raamat – Marilyn Kerro „Отражение судьбы“ (nr 9, eestikeelsete raamatute müügitabelis nr 8).
Noortekirjandus, mida sellest?
Kui nooremate, 12–20-aastaste juurde tagasi tulla ning võtta eraldi ette noortekirjanduse kategooria, on mistahes keeles ostjate vaieldamatud lemmikud Zoe Suggi kaks suurhitti: „Tüdruk Online“ ja „Tüdruk Online tuuril“. Neist viimane on eesti- ja ingliskeelsete raamatute edetabeli liider ning venekeelsena nr 2. „Tüdruk Online“ jällegi venekeelsete raamatute nt 1, eestikeelsete nr 2 ning ingliskeelsetes kolmas.
12–20-aastased noored: TOP 20 2016 üldine (eesti-, vene- ja ingliskeelsed raamatud)
1. J. K. Rowling „Harry Potter And The Cursed Child“
2. Ahto Lõhmus, Helgi Uudelepp „Eksaminandile matemaatika riigieksamist 2016“
3. „Liiklustestid“
4. Tiiu Erelt „Eesti ortograafia“
5. Sally Green „Poolpaha“
6. Allar Veelmaa „Matemaatika tööraamat gümnaasiumi lõpetajale” I osa
7. Mihkel Raud „Kus ma olen ja kuidas sina võid palju kaugemale jõuda“
8. Lea Lepmann, Tiit Lepmann „Matemaatika kitsa ja laia kursuse riigieksam“
9. Gail Dixon, Paul Parsons „Keemiliste elementide perioodilisustabel. Elementide tutvustus“
10. HAPKOMAH „Kuidas minust sai HAPKOMAH“
11. „Teraapilised mandalad. Värviraamat“
12. Maggie Stiefvater „Kaarnapoisid“
13. Antoine de Saint-Exupéry „The Little Prince“
14. Allar Veelmaa „Matemaatika tööraamat gümnaasiumi lõpetajale“ II osa
15. Rupi Kaur „Milk and Honey“
16. Berit Veidemann „Tumenejad“
17. Gerda Kordemets „Klass. Ilmar raagi filmi „Klass“ ainetel“
18. Rene Bürkland „Tark tee terviseni“
19. Paula Hawkins „Tüdruk rongis“
20. Kristi Rebane „½ e. terve“
12–20-aastased noored: TOP 20 2016 eestikeelsed raamatud
1. Ahto Lõhmus, Helgi Uudelepp „Eksaminandile matemaatika riigieksamist 2016“
2. „Liiklustestid“
3. Tiiu Erelt „Eesti ortograafia“
4. Sally Green „Poolpaha“
5. Allar Veelmaa „Matemaatika tööraamat gümnaasiumi lõpetajale“ I osa
6. Mihkel Raud „Kus ma olen ja kuidas sina võid palju kaugemale jõuda“
7. Lea Lepmann, Tiit Lepmann „Matemaatika kitsa ja laia kursuse riigieksam“
8. Gail Dixon, Paul Parsons „Keemiliste elementide perioodilisustabel. Elementide tutvustus“
9. HAPKOMAH „Kuidas minust sai HAPKOMAH“
10. „Teraapilised mandalad. Värviraamat“
11. Maggie Stiefvater „Kaarnapoisid“
12. Allar Veelmaa „Matemaatika tööraamat gümnaasiumi lõpetajale“ II osa
13. Berit Veidemann „Tumenejad“
14. Gerda Kordemets „Klass. Ilmar raagi filmi „Klass“ ainetel“
15. Rene Bürkland „Tark tee terviseni“
16. Paula Hawkins „Tüdruk rongis“
17. Kristi Rebane „½ e. terve“
18. „Liiklusseadus. Liiklusmärkide ja teemärgiste tähendused ning nõuded fooridele“
19. Helgi Uudelepp „Põhikooli lõpetajale matemaatika lõpueksamist 2016“
20. Gerda Kordemets „Klass: elu pärast. ERR-i samanimelise seriaali ainetel“
12–20-aastased noored: TOP 20 venekeelsed raamatud
1. „Сборник тестов по закону о дорожном движении“
2. М. Bulgakov „Мастер и Маргарита“
3. О. Wilde „Портрет Дориана Грея“
4. R. Bradbury „451’ По фаренгейту“
5. J. D. Salinger „Над пропастью во ржи“
6. F. S. Fitzgerald „Великий Гэтсби“
7. „Закон о дорожном движении. Значения дорожныхзнаков и дорожной разметки“
8. Paula Hawkins „Девушка в поезде“
9. S. Kramer „50 дней до моего самоубийства“
10. R. Bradbury „Вино из одуванчиков“
11. P. Coelho „Алхимик“
12. V. Nabokov „Лолита“
13. C. Palahniuk „Бойцовский клуб“
14. E. M. Remarque „Жизнь взаймы“
15. G. Orwell „1984“
16. J. Austin „Гордость и преубеждение“
17. M. Stalnuhhin „Самоучитель эстонского языка, или скорая грамматическая помощь“
18. J. Moyes „До встречи с тобой“
19. A. Burgess „Заводной апельсин. Семя желания“
20. Z. Sugg „Девушка Online. В турне“
12–20-aastased noored: TOP 20 ingliskeelsed raamatud
1. J. K. Rowling „Harry Potter And The Cursed Child“
2. Antoine de Saint-Exupéry „The Little Prince“
3. Rupi Kaur „Milk and Honey“
4. Jane Austen „Pride and Prejudice“
5. Oscar Wilde „The Picture of Dorian Gray“
6. Stephen Chbosky „The Perks of Being a Wallflower“
7. Ned Vizzini „It’s Kind of a Funny Story“
8. J. K. Rowling „Fantastic Beasts and Where to Find Them“
9. Jennifer Niven „All the Bright Places“
10. J. K. Rowling „Harry Potter and the Philosopher’s Stone“
11. Connor Franta „Work in Progress“
12. Keri Smith „Wreck This Journal“
13. Sarah J. Maas „Court of Mist and Fury“
14. Rainbow Rowell „Fangirl“
15. Sarah J. Maas „Throne gf Glass“
16. Paula Hawkins „Girl on the Train“
17. George Orwell „Nineteen Eighty-Four“
18. J. K. Rowling „Harry Potter and the Chamber of Secrets“
19. Michelle Falkoff „Playlist for the Dead“
20. M. T. Ford „Suicide Notes“
